Category: Uncategorized

U novogodišnjem broju Politike 2001. godine izašao je oglas preko cele stranice. Počinjao je ovako: “Traže se ljudi za put pun opasnosti. Male nadnice, prekovremeni rad. Ljuta zima. Dugi meseci tame. Povratak neizvestan. Slava i novac u slučaju uspeha.”   Ovaj citat je bio preuzet iz oglasa Ernesta Šekltona, čuvenog polarnog istraživača, originalno objavljenog u […]

Danas ćemo se baviti jednom važnom prednošću malih brendova u odnosu na velike. Znamo je i iz sopstvenog iskustva. U pitanju je iskrenost. Kada nam mali brend pošalje mejl u kome piše „Hvala, ulepšali ste nam dan svojim porudžbinom!“ tome verujemo. Znamo da se iza njega nalaze ljudi kojima je svako ko prepozna kvalitet, znanje […]

Imam jednu vest koja vam se možda neće dopasti. Hvalospev o kvalitetima vašeg brenda nije priča koja će ikoga da zainteresuje. U najboljem slučaju drugi će je ljubazno i, čak, s odobravanjem, saslušati, ali sasvim je izvesno da nikoga neće emotivno angažovati. Takvu priču nećemo prepričavati drugima, niti ćemo je zapamtiti. Nije lako prihvatiti da […]

Svaki biznis na svetu, više manje, zna šta radi. Proizvodi testeninu. Pravi parfeme. Ručno pravljenu keramiku. Bavi se računovodstvom. Psihoterapijom. Treninzima. Kada znamo šta radimo, imamo proizvod ili uslugu. Neki, uspešniji među njima, znaju i kako to rade na samo svoj, specifičan način koji ih razlikuje od ostalih, što je neophodno da bismo kreirali razliku […]

Zamislite ovo: godine, u Parizu je vladalo veliko uzbuđenje pred izložbu Iv Klajna, umetnika poznatog po njegovoj specifičnoj nijansi jarko plave boje, koja je dominira na svim njegovim platnima. Izložba se zvala “Praznina” i okupila je kompletan umetnički svet Pariza – kritičare, galeriste, kolekcionare, medije…. ispred galerije u kojoj je bilo najavljeno otvaranje. Ispred. Jer, […]

Verujem da svi znamo takve ljude. Nisu nužno najlepši, ni najzanimljiviji, niti najpametniji. A opet, kada uđu u prostoriju, svi ih primete. Jednostavno, želiš da budeš u njihovom društvu. Sigurna sam da svi znamo i takve brendove. One koje ne može nijedan drugi da zameni. Možda smo sebe ubedili da je to zato što su […]

Danas ćemo pričati o rečima. O njihovoj moći da u trenutku stvaraju mostove, ali i nepremostive provalije među ljudima. Kada sam pokrenula moćni mali brend, želela sam da stručnu metodologiju koja stoji iza najuspešnijih svetskih brendova učinim pristupačnom, razumljivom i lako primenjivom vlasnicima malih brendova. Takođe, želela sam da prenesem da je kreiranje brenda jedan […]

Ako čitate ove redove, to znači da je naslov ovog teksta već pobedio: osvojio je vašu pažnju i zainteresovao vas. I to je prvi i osnovni izazov koji se nalazi pred vašim malim brendom: da osvoji pažnju onih kojima je namenjen. Tek i samo ako u tome uspe, imaće priliku da pokaže: koliko je kvalitetan, […]

Jedno od pitanja koje povremeno dobijam ne samo preko stranice moćni mali brend, već i u direktnom radu moje agencije sa klijentima je: „kako da znam da je trenutak da promenim naziv/logo/slogan?“. Njemu posvećujem ceo današnji newsletter, jer na temu kada je promena dobra ideja, a kada ne ima štošta da se kaže. Za početak, […]

  Sama svoja majstorica   Držiš se parole: moj brend, moja pravila! Sama si ga smislila, sama rekla dizajneru kako tačno da uradi vizuelni identitet, sama vodiš društvene mreže, smišljaš kampanje, donosiš sve ključne odluke, ukratko – navikla si na „u se i u svoje kljuse“. Ne tražiš pomoć i ne veruješ da iko može […]