Sastojci za pripremu magnetski privlačnih brendova

Verujem da svi znamo takve ljude.

Nisu nužno najlepši, ni najzanimljiviji, niti najpametniji.

A opet, kada uđu u prostoriju, svi ih primete.

Jednostavno, želiš da budeš u njihovom društvu.

Sigurna sam da svi znamo i takve brendove.

One koje ne može nijedan drugi da zameni.

Možda smo sebe ubedili da je to zato što su najkvalitetniji, najsigurniji, da najbolje izgledaju.

Ali stvarni razlog zašto želimo baš i samo njih je taj što u njima pronalazimo značenje, emotivnu povezanost i vrednosti koje su nam lično važne i sa kojima rezoniramo.

Jedno im je zajedničko, tim magnetski privlačnim ljudima i brendovima.

To što ne liče ni na koga, osim na same sebe.

Zvuči jednostavno – jer, šta može biti prirodnije od toga da budemo baš to što jesmo?

Ali, zašto su onda tako retki?

Postoji velika razlika između onoga što je jednostavno i onoga što je lako (o tome ćemo više prvom prilikom).

Dakle, šta su sastojci za pripremu magnetski privlačnog brenda?

Viša svrha

Bez izuzetka, magnetski privlačni brendovi su povezani sa nekim višim ciljem. Imaju jasne stavove o svetu. Ne ostavljaju sumnju u to šta je ono u šta veruju, vrednuju i šta pokušavaju da postignu. Njihova svrha postojanja nije samo profit.

I kao I kod pravog magneta, to sa sobom donosi polarizaciju. Ako imate snažna uverenja, neće se svi sa njima slagati. Ali, oni koji se slažu će postati lojalni I vatreni pobornici.

Imaginacija

Magnetski privlačni brendovi aktiviraju ljudsku supermoć kreativnog mišljenja. Dovode stvari u pitanje, pitaju “zašto?” i “šta ako?”.

Oni misle drugačije i zato rade drugačije.

Radoznali su, I u potrazi za načinima da stvari učine boljim, da učine nemoguće mogućim, da promene svet – uvode primene I postavljaju izazove.

Magnetski brendovi uključuju moć imaginacije na svim nivoima, počevši od toga kako rešavaju određeni biznis problem, do toga kako se predstavljaju svetu i izražavaju ono za šta se zalažu.

Mašta ih čini posebnim, nemogućim za ignorisati.

Velikodušnost

Magnetski brendovi su velikodušni sa svojim vremenom i energijom. Čine da se drugi osećaju saslušano, uvaženo, vredno i dobro u vezi sebe. Razumeju da je ulica dvosmerna. Trude se da uvek daju više nego što traže.

Kada se podvuče crta, iza sebe ostavljaju pozitivan doprinos, životi su lakši, a svet bolji zbog toga što postoje. Brendovi koji misle I ponašaju se na ovaj način privlače ljude – kupce, zaposlene, partnere, investiture, medije.

Autentičnost

U osnovi i pre svega, magnetski privlačni brendovi su autentični. Baš kao kod ljudi, kada primetimo da je neko izveštačen, da se pravi da je nešto što nije, to nas nepogrešivo odbija.

Magnetski brendovi ne govore prazne priče. To što kažu vidi se u njihovim akcijama I ponašanju I gradi poverenje.

Jedna važna napomena. O autentičnosti se jako mnogo govori, ali se ni blizu toliko ne praktikuje. Najgore što brend može da uradi jeste da se veštački “kači” za pokrete, teme i vrendosti koje su trenutno u trendu, umesto da ih zaista podrži na bilo koji značajan način.

(Jedan od brednova koji su se obrukali je Gillete, koji je pokušao da prisvoji delič pažnje #metoo pokreta, dok su I dalje iste proizvode – žilete, naplačivali više ženama nego muškarcima.)

Za kraj (I za početak)

Ključni sastojak da bi ovaj recept uspeo su naša želja i spremnost da se posvetimo tome da počnemo da gradimo magnetski privlačan brend.  Ako vam treba vodič, znate šta vam je činiti.