Danas ćemo pričati o rečima.
O njihovoj moći da u trenutku stvaraju mostove, ali i nepremostive provalije među ljudima.
Kada sam pokrenula moćni mali brend, želela sam da stručnu metodologiju koja stoji iza najuspešnijih svetskih brendova učinim pristupačnom, razumljivom i lako primenjivom vlasnicima malih brendova.
Takođe, želela sam da prenesem da je kreiranje brenda jedan kreativan i uzbudljiv proces, koji za rezultat ima stvaranje najveće vrednosti koju možete da imate za svoj biznis.
Tom mom nastojanju se suprotstavlja stručni rečnik brendinga, koji se koristi jer bolji, jednostavniji, koji bi svima bio odmah razumljiv još nije izmišljen.
I zato sam danas rešila da danas budem „prevodilac“ i objasnim najčešće termine koji se koriste u brendingu.
Iza tih komplikovanih, stranih reči kriju se veoma jednostavne stvari – neophodne za stvaranje jednog magnetski privlačnog i jasnog brenda.
Sačuvajte ovaj rečnik, dobro će vam doći kada budete radili na (re) dizajnu identiteta svog brenda, budete objašnjavali saradnicima šta vam je potrebno ili kada, jednog dana, možda budete sarađivali sa nekom agencijom.
LOGOTIP
Definisani topografski ispis naziva brenda. Još jednostavnije rečeno: naziv brenda ispisan fontom ili specijalno dizajniranim karakterima, koji se uvak pojavljuje u identičnoj formi. Za neke brendove, logotip je ujedno i logo (npr. Coca Cola)
LOGO
Grafički simbol – crtež koji se pojavljuje uz logotip i koji može, po potrebi, koristi izdvojeno od logotipa da bi označio brend (npr. NIKE swoosh).
Šta čini dobar logo
VIZUELNI IDENTITET
To je širi pojam i, osim logotipa, podrazumeva: definiciju brend boja, primarne i sekundarne fontove i druge osnovne grafičke elemente (npr. template za društvene mreže, etikete…) koji, svi zajedno, stvaraju jedinstveni identitet brenda. Ponekad se koristi izraz „mini brend book“.
BRAND BOOK
Kompletan vodič za razumevanje unutrašnjeg i spolja vidljivog sveta jednog brenda. Osim vizuelnog identiteta i njegove primene na različite promotivne kanale (vozila, prezentacije, kese, uniforme, unutrašnju i spoljašnju signalizaciju, promotivni štand…), uključuje i detaljna uputstva kako brend komunicira (ton komunikacije, art direkcija fotografija i vizuala, grafilki stadardi za društvene mreže, itd.) i objašnjenje suštine, vizije, misije i ličnosti brenda.
LIČNOST BRENDA
Pripisivanje ljudskih osobina brendu: detaljan opis kako bi brend izgledao, ponašao se, živeo, komunicirao… kada bi bio osoba.
BREND POZICIJA
Jedinstveno mesto koje brend zauzima na tržištu, na osnovu koga se izdvaja os ostalih brendova iz njegove oblasti i pruža razlog kupcima da baš njega izaberu.
VREDNOSTI BRENDA
Unutrašnji putokazi – vodilje, koje daju viši smisao postojanju brenda i usmeravaju njegove odluke i ponašanje.
BREND MISIJA
Usmerena je na sadašnji trenutak i definiše šta brend svakodnevno radi kako bi ostvario svoju viziju, za koga i na koji način.
BREND VIZIJA
Fokusirana je na budućnost i definiše šta je ono što brend jednog dana želi da ostvari i kakav trag dugoročno želi da ostavi u svetu.
Leave a Reply