Koji si tip vlasnice brenda?

Sama svoja majstorica

Držiš se parole: moj brend, moja pravila! Sama si ga smislila, sama rekla dizajneru kako tačno da uradi vizuelni identitet, sama vodiš društvene mreže, smišljaš kampanje, donosiš sve ključne odluke, ukratko – navikla si na „u se i u svoje kljuse“. Ne tražiš pomoć i ne veruješ da iko može bolje od tebe da zna šta je dobro za tvoj brend.

Rizik: Kada smo suviše blizu i emotivno involvirani, nismo u stanju da objektivno sagledamo stvari. Jer, na kraju (a i početku), naš brend nije ono što mi kažemo da jeste, već ono što drugi misle i osećaju u vezi njega. Raditi na svom brendu uz podršku jasne brend strategije biće mnogo lakše, a uz to – možda se u tvom brendu nalaze neki neiskorišten potencijal, ili mana koja lako može da se otkloni, a koji su vidljivi svima osim tebi?

Nesigurna

Svaka odluka, za tebe je agonija. Stručnjak si u svojoj oblasti, ali sada svakodnevno moraš da donosiš odluke koje se nalaze daleko van tvoje ekspertize. Zato nije nikakvo čudo da često odluku odneseš, posumnjaš u nju, pa je brže – bolje promeniš čim vidiš da drugi rade nešto drugačije. Logo si menjala nekoliko puta i i dalje nisi sigurna da li je dobar. I još se pitaš da li je strateška odluka od pre nekoliko meseci bila dobra ili pogrešna.

Rizik: Kada stalno menjamo put i pravac, ne možemo da stignemo nigde. U programu Tvoj moćni mali brend ćeš dobiti stručnu podršku, steći sigurnost i jasnoću i iz njega izaći sa jasnom mapom i putokazima za razvoj tvog brenda.

Imitatorka

Kako to da drugi to uvek rade bolje? Pratiš svu konkurenciju na društvenim mrežama i ne možeš da poveruješ koliko su daleko stigli neki koji su krenuli mnogo posle tebe (a i neki koji su daleko ispod tebe u kvalitetu i stručnosti). Čini ti se kao da znaju nešto što ti ne znaš – pa je postalo sasvim uobičajeno da „štrpneš“ tu i tamo ono što ti se dopadne i odmah probaš da primeniš na svoj brend.

Rizik: Ako sami ne vidimo po čemu smo posebni i neponovljivi, to ne mogu da vide ni drugi. Stalno kopiranje drugih sprečava da tvoj brend bude konzistentan i, kao posledica, njegova priča je iscepkana i nema suštinske veze sa njim. Ljudi su zbunjeni – ko je tvoj brend u stvari i zašto je on za njih bitan? A šta ako možeš da se zaljubiš u svoj sopstveni brend tako što ćeš ga dubinski upoznati iz sasvim novog ugla?

„Stiskavac“

Tvoj moto je „Što jeftinije – to bolje“! Tako biraš saradnike i donosiš sve ključne odluke. Ako komšijin mali može da nešto skicira na kompjuteru, ne vidiš ni najmanji razlog da plaćaš neke izvikane dizajnere. Više te zanima Excel tabela od trendova, ideja i drugih neopipljivih stvari.

Rizik:  Naravno da je neophodno voditi računa o finansijama,  ali – da li ovakav tvoj pristup odaje duboko nepoverenje u sopstveni brend? Ako mi ne verujemo i ne investiramo u sopstveni brend, zašto bi poverovali i investirali drugi? Od prejakog stiska, tvoj brend ne može da raste i postane sve ono što može da bude. Ulaganje u brend nije trošak, već ulaganje u budućnost tvog biznisa.

Vizionarka

Razmišljaš na duge staze i tačno znaš gde želiš da tvoj brend bude za 5 godina. Rasteš zajedno sa svojim njim, konsultuješ stručnjake, ulažeš u njega i stalno učiš i napreduješ. Na pravom si putu! Uz podršku, možeš da preskočiš nekoliko koraka i za samo 5 nedelja napraviš veliki pomak za svoj brend.