U novogodišnjem broju Politike 2001. godine izašao je oglas preko cele stranice.
Počinjao je ovako:
“Traže se ljudi za put pun opasnosti. Male nadnice, prekovremeni rad. Ljuta zima. Dugi meseci tame. Povratak neizvestan. Slava i novac u slučaju uspeha.”
Ovaj citat je bio preuzet iz oglasa Ernesta Šekltona, čuvenog polarnog istraživača, originalno objavljenog u londonskim novinama 1900. godine i bio je deo oglasa za nove ljude u tada najnagragrađivanijoj advertising agenciji u regionu.
U tom trenutku, bila sam studentkinja Filozofskog fakulteta i smrtno se dosađivala u tihim hodnicima te ugledne, ozbiljne akademske institucije. Ovaj oglas je dotakao moju duboku čežnju za kreativnom eskpresijom, neobičnim životom i avanturama duha. Uz to, već par godina sam znala da želim da se bavim advertisingom i to, po mogućstvu – baš u toj, gotovo mitskoj agenciji.
Drugim rečima, ja bih se na taj oglas svakako javila.
Ali, nisam sigurna da bi se javilo i svih ostalih 599 kandidata, koji su pohrlili na prvo testiranje i dupke popunili najveći amfiteatar mog fakulteta.
I nisam sigurna da bih bila spremna da prolazim kroz 5 meseci vrlo iscrpljujućih i stresnih testova, kojima se iz kruga u krug sužavao izbor, dok na kraju nije ostalo samo nas 10 koji smo primljeni.
Samo reputacija te kuće nije mogla da objasni nezapamćeno interesovanje.
Bilo je to moj prvi susret sa moći vešto ispričane priče.
Kasnije sam tih susreta imala mnogo – moja profesija mi je pružila priliku da iznova i iznova svedočim neverovatnoj, transformativnoj moći priča da dotaknu i podstaknu ljude i pokrenu i preokrenu brendove i čitave kompanije.
(Inače, vrlo brzo smo se uverili da je tekst oglasa bio potpuno istinit – sve je bilo baš kako je obećavao.
Smejali smo se tome kada bismo radili vikendima, do kasno u noć.
To me je naučilo i ovo: sve dobre priče su istinite.)
Čak i kada su izmišljene, kao na primer bajke, priče govore o i tiču se neke istine koja živi u nama, a koja još nije pronašla način da se izrazi.
Setila sam se ovog oglasa dok sam se poslednjih nedelja bavila spremanjem praznične ponude za vas.
Jer, poslušala sam vaš feedback i jako se radujem što danas mogu da objavim:
Pred vama je potpuno nova, najkompletnija radionica o brend storytellingu na našem jeziku, koja će vam pomoći da kreirate priče koje rezoniraju i jačaju emotivne veze između vašeg brenda i onih zbog kojih postoji.
Zašto je brend storytelling toliko važan?
U digitalno doba, kada smo preplavljeni informacijama, priče se izdvajaju i pomažu nam da se povežemo. One prevazilaze činjenice i brojke i rezoniraju sa publikom na dubljem, emotivnom nivou. Dobro “skrojen” narativ može da transformiše brend od jednostavnog entiteta u iskustvo sa kojim se povezujemo i koje pamtimo.
Stvaranje emotivnih veza:
Priče bude empatiju i emocije, Kada se vaša publika poveže sa ljudskom stranom vašeg brenda kroz priče, drastično se povećavaju šanse da postanu vaši verni klijenti. Autentične priče grade poverenje, kreiraju osećaj zajedničkih vrednosti i iskustava.
Pamtljivost u jednostavnosti:
Zanimljive priče pojednostavljuju složene i komplikovane poruke. Ljudi mogu lako da ih se prisete i podele ih sa drugima. Kroz tu jednostavnost i pamtljivost, vaš brend ostaje u umu ljudi zbog kojih postoji.
Diferencijacija na prepunom tržištu:
U moru sličnih proizvoda i usluga, priča vašeg brenda je njegova jedinstvena prodajna propozicija. Ona vas izdvaja od ostalih i pomaže klijentima da razumeju ne samo šta je to što vaš brend radi, već i zašto to radi i zašto je to za njih važno.
Stvaranje konzistentnog brenda:
Konzistentnost je ključ stvaranja brenda. Priče služe kao niti od kojih je satkana njegova prošlost, sadašnjost i budućnost. Kada brend dosledno priča svoju priču, to jača njegov identitet i stvara kohezivno i prepoznatljivo brend iskustvo.
Leave a Reply