U novogodišnjem broju Politike 2001. godine izašao je oglas preko cele stranice. Počinjao je ovako: “Traže se ljudi za put pun opasnosti. Male nadnice, prekovremeni rad. Ljuta zima. Dugi meseci tame. Povratak neizvestan. Slava i novac u slučaju uspeha.”   Ovaj citat je bio preuzet iz oglasa Ernesta Šekltona, čuvenog polarnog istraživača, originalno objavljenog u […]

Više

Danas ćemo se baviti jednom važnom prednošću malih brendova u odnosu na velike. Znamo je i iz sopstvenog iskustva. U pitanju je iskrenost. Kada nam mali brend pošalje mejl u kome piše „Hvala, ulepšali ste nam dan svojim porudžbinom!“ tome verujemo. Znamo da se iza njega nalaze ljudi kojima je svako ko prepozna kvalitet, znanje […]

Više

Imam jednu vest koja vam se možda neće dopasti. Hvalospev o kvalitetima vašeg brenda nije priča koja će ikoga da zainteresuje. U najboljem slučaju drugi će je ljubazno i, čak, s odobravanjem, saslušati, ali sasvim je izvesno da nikoga neće emotivno angažovati. Takvu priču nećemo prepričavati drugima, niti ćemo je zapamtiti. Nije lako prihvatiti da […]

Više

Svaki biznis na svetu, više manje, zna šta radi. Proizvodi testeninu. Pravi parfeme. Ručno pravljenu keramiku. Bavi se računovodstvom. Psihoterapijom. Treninzima. Kada znamo šta radimo, imamo proizvod ili uslugu. Neki, uspešniji među njima, znaju i kako to rade na samo svoj, specifičan način koji ih razlikuje od ostalih, što je neophodno da bismo kreirali razliku […]

Više

Zamislite ovo: godine, u Parizu je vladalo veliko uzbuđenje pred izložbu Iv Klajna, umetnika poznatog po njegovoj specifičnoj nijansi jarko plave boje, koja je dominira na svim njegovim platnima. Izložba se zvala “Praznina” i okupila je kompletan umetnički svet Pariza – kritičare, galeriste, kolekcionare, medije…. ispred galerije u kojoj je bilo najavljeno otvaranje. Ispred. Jer, […]

Više

Verujem da svi znamo takve ljude. Nisu nužno najlepši, ni najzanimljiviji, niti najpametniji. A opet, kada uđu u prostoriju, svi ih primete. Jednostavno, želiš da budeš u njihovom društvu. Sigurna sam da svi znamo i takve brendove. One koje ne može nijedan drugi da zameni. Možda smo sebe ubedili da je to zato što su […]

Više