Category: Uncategorized
-
Mitovi o brendingu
Da li se sećate trenutka kada ste saznali da nema Deda Mraza? U mom slučaju, to je bilo kada sam imala nepune tri godine. Moji roditelji su verovali da decu treba odgajati da kritički misle i da je istina korisnija od bilo koje bajke. Ipak, uvek mi je bilo krivo što me…
-
Priča o tri bele majice
Zamislimo tri, po svemu slične, obične bele majice. Sastav im je 100% pamuk, kroj identičan. I izazov koji se nalazi pred sve tri je isti: da osvoje svoje mesto na tržištu. Jednu majicu ćemo dati Ivani. Ivana je završila istoriju umetnosti i, iako ne radi u struci, savremena umetnost…
-
Kakve veze imaju ljubav i brend?
Danas sam odlučila da vam ispričam o najvećoj tremi koju sam osetila tokom svoje karijere. Do tog događaja, već sam imala prilike da radim za mnoge od najvećih svetskih brendova: od Microsofta, do Land Rovera, od Coca Cole, do NIKE. Radila sam za desetak banki, nekoliko avio kompanija i, čak, globalne kampanje za…
-
Šta možeš da naučiš od buđavog hamburgera?
Da odmah objasnim: ne mislim na bilo koji buđavi hamburger. Mislim na hamburger iz kampanje kojom je Burger King pre par godina osvojio sve nagrade, podigao prodaju za 22%, a svest o tome da su uklonili konzervanse iz upotrebe za 400%. U kampanji, glavnu i jedinu ulogu igra hamburger koji, pred našim očima, u…
-
VAŠA “MANA” ILI VAŠA SUPERMOĆ? (4 priče o “ružnom pačetu”)
Priča 1: Verovatno najpoznatiji namaz u Britaniji – Marmite, ima ukus koji, na prvo probanje, nije baš najprijatniji za nenaviknuta nepca. Blago rečeno. Baš to je inspirisalo višedecenijsku platformu “Ili ga voliš, ili ga mrziš”, na kojoj je izgrađen potpuno jedinstven i snažan brend, koji je nemoguće pobrkati ili imitirati. …
-
RECEPT KOJI 100% (NE) USPEVA (Brending naopačke)
Od samog početka odgovorno tvrdim: brending nije bauk. Kreiranje jedinstvenog brenda je zabavan, kreativan proces, u kome ne samo da lično jako uživam, već sam sebi dala zadatak da tim entuzijazmom „zarazim“ i vas. Uostalom, vaš budući snažni, magnetski privlačni mali brend će biti izvor radosti i za vas, i za…