Leto počinje da miriše iza ćoška.
To me je inspirisalo da napravim ovaj test koji će vam pomoći da proverite kako u ovom trenutku stoje stvari sa vašim brendom.
Koliko je “u formi”?
Da li je dorastao izazovima?
Da li je spreman da zasija?
Spremni? Krećemo!
- Test fleksibilnosti: da li se vaš brend prilagođava promenama?
Stvari se u svetu, društvu i tehnologiju brzo menjaju i fleksibilni brendovi imaju veštinu da ostanu verni sebi, a istovremeno se prilagode značajno promenjenim okolnostima.
Ako me pratite neko vreme, znate da ne mislim da brend treba da trči za trendovima (uostalom, ako trend očigledno postoji, već ste zakasnili). Zaista znažni brendovi kreiraju trendove, odnosno započinju nešto novo.
Zato, fleksibilnost ne znači da treba da nas nosi svaki vetrić koji dune, već da budemo otvoreni da se prilagodimo značajnim promenama u društvu, koje mogu da imaju veliki uticaj na uspeh vašeg brenda.
Slučajevi brendova Victoria’s Secret i Kodak su upozoravajuće priče o tome šta se dešava kada brend ostane nesvestan promena koje se dešavaju u društvu (možemo o tome više u nekom od sledećih newsletter-a ako vas ova tema zanima).
Na primer, Instagram je u poslednjih par godina praktično prešao na video formu – da li je to učinio i vaš brend, ili i dalje delite lepe slike?
Da li možete da se prepoznate u ovim izjavama:
U poslednjih godinu dana nešto sam promenila u komunikaciji svog brenda (vizuelno osveženje, drugačiji način obraćanja…).
U poslednjih godinu dana probala sam nešto novo podstaknuta feedback-om koji sam dobila od klijenata ili kupaca.
U poslednjih godinu dana sam pohađala barem jednu edukaciju čiji je cilj bio unapređenje mog brenda.
- Test izdržljivosti: da li vaš brend ima dugoročnu strategiju?
Kreiranje brenda zahteva doslednost i to samo naizgled može da deluje kontradiktorno sa flesibilnošću.
Možete to da zamislite ovako: visoko drvo ima duboke, stabilne korene koji ga čvrsto drže, ali su grane fleksibilne, kako vetar ne bi mogao da ih polomi.
Drugim rečima, da li imate postavljene čvrste temelje svog brenda na kojima može da raste i da se razvija?
Da li možete da se prepoznate u ovim izjavama:
Imam jasnu predstavu gde moj brend ide i kako će tamo da stigne.
Centralna ideja mog brenda je jasna i nije se menjala od početka.
U svakom susretom sa mojim brendom (na društvenim mrežama, prilikom korišćenja, u načinu na koji odgovaram na DM, na ambalaži…) , moji klijenti dobijaju identično, dosledno iskustvo.
- Test snage: da li brend ima snažan “core” i jasan glas?
Kao što od snage dubokih stomačnih mišića zavisi držanje celog tela, tako snaga i vitalnost brenda zavise od njegove jasno definisane suštine.
Bez jakog fokusa, iz koga sve što vaš brend radi polazi, ceo brend je slab.
Od toga zavisi i koliko će se vaš brend isticati u gomili i koliko će njegov glas biti snažan i prepoznatljiv u buci koja vlada na tržištu.
Da li možete da se prepoznate u ovim izjavama:
Potpuno mi je jasno šta moj brend čini jedinstvenim i mogu to da kažem u samo par reči.
Mogu jasno da formulišem šta su prednosti mog brenda u odnosu na ostale brendove iz iste oblasti.
Ono što moj brend čini drugačijim i jedinstvenim jasno je istaknuto u našim porukama i dizajnu.
- Kardio test: da li je vaš brend uzbudljiv?
Kada govorimo o brendu, u stvari govorimo o emocijama.
Ukoliko brend imate već nekoliko godina, velike su prilike da ste se od momenta kada ste ga osnovali na neki način menjali.
Sasvim izvesno porastao je nivo naše kompetencije i vaše znanje o oblasti kojom se bavite, a možda ste tokom vremena otkrili da vas specifične stvari koje radite pod svojim brendom ispunjavaju više od ostalih, ili su neke vrednosti počele da vam budu posebno važne.
Da li vas je vaš brend pratio u vašem ličnom razvoju, ili se negde usput desilo razmimoilaženje – vi ste napredovali, a vaš brend je ostao da stoji?
Caka je u tome što je uzbuđenje zarazno: ako nismo pomalo zaljubljeni u svoj brend, nema te sile kojom ćemo uspeti da ubedimo druge da se “zaljube” u njega.
Da li možete da se prepoznate u ovim izjavama:
Umem da odgovorim na pitanje šta je viši smisao mog brenda.
Jasno mi je kakvu tačno razliku pravi u životima ljudi kojima je namenjen.
Osećam uzbuđenje i ponos kada mislim i govorim o svom brendu.
- Test mase: da li vaš brend nosi neke viškove?
Kao što se, čudesno, kada god čistimo ormar uvek pojavi neki višak odeće koju ne nosimo i odavno nam više ne treba, tako i brend tokom vremena lako nakupi viškove koji ga opterećuju i usporavaju.
Važno je da se povremeno zapitamo: da li naš brend nosi previse tereta? Da li je ponuda preširoka? Komunikacija prekomplikovana? Da li vizuelni identitet može da se pojednostavi i rastereti suvišnih elemenata? Šta u svom brendu možemo još da pojednostavimo?
Da li možete da se prepoznate u ovim izjavama:
Ponuda je fokusirana samo na ono u čemu je moj brend prvi, jedini ili najbolji.
Komunikacija je jasna, jednostavna i usmerena na jedinstvene prednosti mog brenda.
Logotip je jednostavan i svako može da ga lako nacrta za par sekundi.
Rezultati:
Upišite sebi po jedan poen za svaki potvrdan odgovor.
10 – 15: Bravo! Vaš brend je u dobroj formi, spreman za leto, sneg i kišu. Nastavite da ulažete u svoj brend, jer je brending živ proces koji nikada nije završen. Osim ako ste dobili svih 15 poena, test vam je pomogao da identifikujete na šta bi bilo dobro da se fokusirate u narednom periodu.
5 – 10: Vaš brend je u prosečnoj formi. Možete da ga zamislite kao osobu koja povremeno uživa u dugim šetnjama po prirodi, ali ipak najviše slobodnog vremena provodi uz kauč i Netflix. Što će reći, može to mnogo boljeJ Umesto da gleda druge, uspešnije brendove koji, naizgled, imaju “to nešto” što vama stalno izmiče, vreme je da se vaš brend okrene sebi i otkrije šta je ono što baš njega čini jedinstvenim, uzbudljivim i važnim za ovaj svet.
0 – 5: Moguće je da ste na samom početku i tek treba da radite na strateškom osmišljavanju svog brenda. Ukoliko vaš brend postoji već neko vreme, ne očajavajte: napravili ste prvi, važan korak da ustanovite kako stvari zaista stoje i koliko je veliki prostor za napredak. Dobra vest je da svaki proizvod ili usluga mogu da, uz know-how i malo kreativnosti, postanu uzbudljiv, važan i fit mali brend.
Leave a Reply