Danas sam odlučila da govorim o važnim stvarima koje sam iz prve ruke naučila tokom stvaranja brenda Komleko: šta smo uradile dobro, a šta bismo definitivno danas uradile drugačije.
Preduzetnički put je neraskidivo vezan sa pravljenjem grešaka, pa je cilj današnjeg newslettera: ako već pravite svoje greške, barem ne ponavljajte naše.
- Biti prvi je pola posla!
Ako pronađete nešto u čemu ćete biti prvi, napravili ste izuzetno važnu stvar za svoj brend i svoj biznis. Upotrebite kreativnost, širom otvorene oči (inspiracija je svuda oko nas) i empatiju da pronađete šta novo vaš brend može da donese na nivou proizvoda, usluge, procesa ili, jednostavno, pristupa biznisu i klijentima. U našem slučaju, baš smo “nagruvale” spisak stvari u kojima smo bile prve, što dosta objađnjava zašto se za naš brend saznalo daleko, daleko brže nego što smo očekivale.
- U ime te (ne) ljubim
Postoje kriterijumi dobrog brend imena, a postoji i jedan dodatni kriterijum odličnog brend imena. Samo, ima jedna caka u vezi njega: ako ime ne liči ni na jedno koje su već čuli, ljudima se u početku čini da “ne liči ni na šta”. Dajte im vremena da se naviknu na drugačije i neočekivano.
- Gde je inovacija, tu je imitacija
Nikada ne trošite vreme i energiju baveći se brendovima koji imitiraju vaš proizvod, identitet, komunikaciju, ili biznis model. Ako se imitatori pojave, to je znak da ste u nečemu jedinstveni. A snažan brend nikada ne može da nastane na imitaciji, samo na inovaciji. U videu govorim kako nismo poslušale ovaj savet i silnim živcima koje smo zbog toga pogubile.
- Bez vrednosti, brend je kao bez kompasa
Umesto na konkurenciji ili imitatorima, fokus čvrsto držite na vrednostima na kojima gradite svoj mali brend. Vrednosti će biti vaša najvrednija navigacija na preduzetničkom putu. Čućete jako mnogo saveta i donosićete mnogo odluka na dnevnom nivou, ali će vam vaše vrednosti pomoći da usvajate i donosite samo one koje su prave za vas i za vaš brend.
- Lakši put nije uvek pravi put
Kada već imate jasno definisane vrednosti, držite ih se uvek i u svakoj prilici. Nemojte da ih batalite “samo sad u ovom jednom slučaju” ili prvom prilikom kada to znači da treba da dodnosite neke teže odluke. One su te koje vašem brendu daju snagu i integritet.
- Manje je više – ali u svakom smislu
Iz svoje bazične profesije, znala sam koliko je ovaj princip važan u brendingu i komunikaciji – ali sada znam da potpuno isto važi i na nivou ponude proizvoda ili usluga kojima se bavimo. Ako se ograničite samo na ono u čemu ste najbolji, istovremeno ćete olakšati sebi život i dati veću snagu i fokus svom brendu.
- Nije potrebno mnogo novca da se vaš brend istakne, ako je sve na svom mestu
Kada je brend postavljen na jasnoj ideji, koja je usklađena i vidljiva u logotipu, imenu, komunikaciji, na ambalaži, i kada sve priča jednu istu priču, ostvaruje se sinergija, koja brendu daje jasan identitet, snagu da se izdvoji i skoro magnetsku privlaćnost. Obrnuto od raširenog shvatanja marketinga, cilj nije da ikoga ubeđujuete, već da vaš brend bude toliko autentičan da ljudi žele da provode vreme sa njim.
- Koliko ste zaljubljeni u svoj brend?
Da bi se drugi “zaljubili” u vaš brend, potrebno je da ste i sami do daske zatreskani u svoju ideju. Mi bukvalno nismo mogle da spavamo od uzbudjenja što ćemo da kreiramo nešto tako potrebno, kvalitetno i ukusno. Ako nema “zaljubljenosti”, to je simpotom da vaša ideja najverovatnije nije još spremna i da zahteva da još malo poradite na njoj, dok ne zasija.
- Brending transformiše vreme i ljubav koje uložite u svoj biznis u novac
Kada govorimo o tome da se ulaganje u brending višestruko isplati, ne mislim “samo” na lakši dolazak do klijenata i kupaca. To važi i bukvalno, jer snažan brend drastično povećava vrednost vase kompanije. U videu govorim o prvom potencijalnom investitoru koji nam se javio i iskustvu iz kog smo naučile da je svaka medijska objava, svaka inovacija koju smo kreirale, postaje konkretna materijalna vrednost.
- Brend strategija je dragocena
Ništa ne može da te pripremi za mali biznis, ali priprema u brendingu će te poštedeti mnogo muka, jer kada znaš gde ideš i šta radiš, odluke donosiš s lakoćom. I nikada ne dolaziš u iskušenje da imitiraš nešto što rade drugi.
Leave a Reply